Goda skäl för en medveten varumärkesstrategi

Begreppet varumärke används frekvent på allt från skolgårdar, via landets kommunkontor till styrelserum hos börsbolag. Ett populärt ord som väcker känslor och som de allra flesta förstår är viktigt.

Men varför är det så populärt – och så viktigt? Här är några goda skäl:

• Med en väl utarbetad varumärkesstrategi bli företaget eller organisationen effektivare och tydligare: Man vet vad man ska göra och inte göra
• Genom mer varumärkesfokus, där företagets grundläggande värden utgör grunden, är det lättare att skapa en tydlig och stark kultur i organisationen
• Då blir det även mer motiverande och roligare för personalen att gå till jobbet, vilket genererar högre kreativitet och bättre resultat
• Varumärkesstyrka handlar om attityder och anseende. Med högre anseende kan man ta bättre betalt. Eller med andra ord: med ett starkt och väletablerat varumärke ökar lönsamheten!

Här kommer mer goda nyheter: Att bygga eller utveckla ett starkt varumärke är inte särskilt svårt. Bara man håller sig till ett par grundläggande, faktiskt rätt självklara regler.

1. Definiera varumärkets löfte och position.
   Löftet är den idé eller tanke som gör att kunden föredrar just ditt varumärke. Alltså den innersta kärnan av vad just ditt varumärke erbjuder som ingen annan gör. Positionen kan ses som beskrivningen av detta löfte: en definition av den eller de marknader där varumärket verkar; vad varumärket kan och inte kan; vilka kvaliteter som stödjer det som varumärket påstår sig kunna; för vem det finns till (och därmed för vem det inte finns till) och inte minst hur varumärket ska upplevas av kunden.
2. Synkronisera företagets strategier, planer och aktiviteter med slutsatserna i punkt 1!
   Det är ofta i punkt 2 som det går snett. Man har utvecklat en varumärkesplattform som innehåller väsentliga delar av det som beskrivs i punkt 1) och kanske till och med ytterligare en massa bra tankar. Men sedan stannar det: man orkar eller vågar inte fortsätta och dra ut konsekvenserna av varumärkestankarna i verksamhetens praktik.

På Directa kan vi hjälpa dig med både att skapa varumärkesstrategier och att få dessa strategier att komma till liv i organisationen med hjälp av handlingsplaner och eventuella beteendeförändringar i personalen. Allt med målet att ert varumärke ska nå sin fulla potential.

Bland våra kunder inom varumärkesstrategi märks bl a bilföretag, kultur- och idéorganisationer, konsultföretag och finansbolag.

Vill du veta mer kontakta oss på Directa